Мы объясняем, что такое изображение, его функции и характеристики. А также какие бывают корпоративные, личные и публичные изображения.
Какое изображение?
Под изображением понимается визуальное представление чего-либо или кого-то, то есть фигура или иллюстрация, которая на что-то похожа, которая отражает внешний вид чего-либо, будь то реальное или воображаемое, конкретное или абстрактное. Сегодня мы обычно называем изображениями Фотографии, картины, иллюстрации или работы графического дизайна, а также статуи, а также отражение в зеркале.
Слово изображение происходит от латинского имаго, переводится как «копия» или «имитация». Поскольку наш вид связан с миром в основном визуально, он тесно связан с тем, что мы захватываем из космоса. реальность через наши чувства, и даже с мысль такой же.
Вот почему мы говорим о воображаемых или мысленных образах, например, для обозначения проекций, которые мы делаем в отношении вещей или ситуаций в нашем уме; И в таких случаях образ может охватывать гораздо больше, чем просто внешний вид вещей.
Фактически, термин «изображение» используется в большом количестве контексты разные, а также художественные дисциплины, такие как картина, фотография и даже литература они справляются с этим по-своему. С другой стороны, такие области обучения, как визуальная культура или визуальные исследования, стремятся сформировать знания, должным образом связанные с изображением в целом и нашим пониманием его.
Функции изображения
Изображение может выполнять, в зависимости от его природы и роли в нашем обществе, различные функции или коммуникативные задачи, аналогичные так называемым Языковые функции пользователя Roman Jackobson. Во многих случаях они встречаются с несколькими одновременно. Эти функции:
- Представительская функция. Это происходит, когда изображение служит намеком на его референт, то есть когда это Информация конкретным по отношению к представляемой реальности, как это происходит с фотографией или портретом, в котором мы должны понимать изображение как своего рода свидетельство того, что есть или что было.
- Символическая функция. Символическая роль образа - это роль, которая произвольно связана или связана с культурным багажом тех, кто его созерцает, приобретая значения и коннотации которые на первый взгляд не обнаруживаются или никому не очевидны, но поддаются определенным интерпретациям в зависимости от субъективности и культура. Например, некоторые живописные изображения (картины) связаны с грустью или меланхолией, такие как осень, а картина осеннего луга наверняка интерпретируется как печальный этап жизни, а не просто отсылка к существованию осенних лугов в России. мир.
- Семантическая функция. В этом случае содержание изображения служит для передачи определенного значения, как это происходит в дорожных знаках или других значках и знаки визуальные эффекты, соотношение которых в системе ценностей и смыслов уникально, ясно и специфично.
Корпоративный имидж
Когда говорят о корпоративном или деловом имидже организация, делается ссылка на конкретный способ, которым бизнес представляет себя своей аудитории и своим конкурентам, то есть сообщение и ценности которые вы решили воплотить или передать вместе со своим брендом и которым публика потребитель он будет более или менее восприимчивым.
Корпоративный имидж очень важен во времена открытой капиталистической конкуренции, типичной для общество потребления. Организации должны отличаться друг от друга, проецировать разные сообщения и пытаться убедить клиенты что они не только организация, которая продает товары или услуги, но они также защищают видение мира, чувство бизнеса или серию социальные ценности, культурно-хозяйственный.
Таким образом, специалисты по корпоративному имиджу помогают организациям найти правильное сообщение для своей аудитории и понять эстетические и символические аспекты своего рекламного менеджмента и политика перед публикой.
Например, корпорация, которая безответственна окружающая обстановкаВы наверняка увидите, что ваш общественный имидж сильно пострадает, поскольку вас могут обвинить в безответственности с высшими экологическими ценностями, которые необходимы для жизни в целом.
Личный имидж
Личный образ или самооценка - это личное представление о себе, которое мы имеем как во внешности, так и в глубинных аспектах. Самовосприятие тесно связано с самооценка и с личной оценкой, и состоит из ментальной проекции, которую часто трудно изменить, даже если она является неправильным или ненадежным представлением того, кем мы являемся на самом деле.
Личный образ можно понимать как «мысленную фотографию» нас самих, и на его основе всегда определяется то, как мы общаемся с другими. Последнее является ключевым, поскольку мнение окружающих и идея то, что мы делаем из этого, - это факторы, которые существенно влияют на наш образ самих себя.
Часто мы думаем, что мы действуем определенным образом или чувствуем, что нас каким-то образом воспринимают, и мы с удивлением обнаруживаем обратное в устах третьих лиц. Это потому, что наша самооценка не обязательно соответствует действительности.
Кроме того, в корпоративном и рабочем мире термин «личный образ» используется как форма личной проекции сообщения, которое мы отправляем окружающей среде, относительно того, кто мы есть. Наша манера одеваться, наши манеры, наша дикция - это аспекты, которые составляют образ, который мы даем другим, и который каким-то образом определяет, что они могут о нас думать или то, как они решают взаимодействовать с нами.
Публичный имидж
Публичный имидж - это область исследований имиджа, которая может быть немного расплывчатой, поскольку включает в себя как личный, так и корпоративный имидж. То есть фокусируется на коммуникация и способ визуальной настройки сообщений.
В правительства Они ссылаются на общественный имидж, например, чтобы говорить о том, как они воспринимаются своим электоратом, и пытаются предсказать, каким образом общество отреагирую на ваши сообщения. С другой стороны, компания будет понимать под своим публичным имиджем именно свой корпоративный имидж.
Сфера публичного имиджа может быть определена как способ, которым организация или отдельное лицо проявляют себя в публичной сфере, то есть как они предпочитают общаться с другими и какой набор ценностей, черт и характеристик они передают им.