• Что такое маркетинговые исследования?
• Для чего нужно исследование рынка?
• Виды маркетинговых исследований
• Этапы исследования рынка
• Пример исследования рынка

Мы объясняем, что такое маркетинговое исследование, для чего предназначен этот обзор и какие типы существуют. А также шаги, которые вы используете, и примеры.

Исследование рынка определяет, является ли экономическая деятельность прибыльной.

Что такое маркетинговые исследования?

Исследование рынка - это обзор, сделанный компаниями на нишевом рынке, чтобы определить, насколько он жизнеспособен и насколько удобно, следовательно, было бы инвестировать свои деньги в его развитие.

Короче говоря, это предварительное исследование того, что Бизнес чтобы определить, является ли данная экономическая деятельность прибыльной или достаточно устойчивой в Погода чтобы вам было удобно.

Этот тип исследований охватывает как производственный сектор, так и сектор услуг, и предоставляет компаниям все Информация возможно на выкройках потребление определенной ниши в конкретном географическом и социальном местоположении. Маркетинговые исследования не универсальны, а частны и имеют определенную ценность.

Вот почему рыночные исследования обычно проводятся два раза в год (раз в полгода), чтобы отслеживать, как движутся текущие рынки и какие возможные рынки рождаются, чтобы иметь возможность предвидеть возможности, а также риски приходить и получать больше от своих активов.

В этом смысле эти анализ имеют тенденцию быть междисциплинарными, с привлечением специалистов из прикладной экономики, философия, то статистика, то коммуникация, то управление и управление, среди других конкретных областей.

Для чего нужно исследование рынка?

Задача этого типа обзора - как можно больше информировать компании о поведении их интересующих рынков, то есть об их возможном или текущем потребители, чтобы помочь им определить свои стратегия бизнес.

Если исследование рынка показывает сценарии усиление и рост в новой сфере, компания может вкладывать деньги в эту рыночную нишу; если вместо этого он бросает данные опасно, компания будет действовать осторожнее. Маркетинговые исследования играют ключевую роль в принятие решения.

Виды маркетинговых исследований

Случайное исследование исследует взаимосвязь между продажей и ее возможными объективными причинами.

Существует три основных типа маркетинговых исследований:

• Исследовательский. Соберите исходную информацию о конкретной рыночной ситуации на основе вторичных источников, таких как журналы, публикации или интервью с экспертами.
• Описательный. Провести сегментацию рынка через процессы идентификации и количественной оценки потребления, то есть дает представление о текущем состоянии вопроса и выражает его в экономических и деловых показателях.
• Повседневный. Он стремится установить причинно-следственные связи, то есть причинно-следственные связи, в явлениях, наблюдаемых на рынке. Прежде всего, он исследует взаимосвязь между продажей и ее возможными объективными причинами.

Этапы исследования рынка

Информацию необходимо обработать, чтобы сделать конкретные выводы.

Грубо говоря, шаги по проведению исследования рынка должны включать следующее:

• Собирать информацию. Это подразумевает обращение к разным источникам (цифровым, письменным, очным) как в государственных, так и в специализированных СМИ, всегда исходя из информации, которую компания уже имеет по этому вопросу.
• Наблюдайте за спросом. Это означает измерение того, что происходит на рынке, чтобы получить представление о состоянии материи. Опросы, посещения соревнований и реальный контакт с клиенты является ключевым на данном этапе.
• Анализ предложения. Как только вы поймете поведение рынка или его основные тенденции, удобно взглянуть на конкурентов, чтобы увидеть, что они делают хорошо, а что делают неправильно, где они правы, а где нет, и что их слабые стороны есть.
• Определите цель. Из всего вышеперечисленного цель исследования и разбейте информацию на основе возможных выводов, которые можно сделать из нее. То есть: обработайте информацию с учетом того, что нас просят понять, чтобы прийти к конкретным выводам.
• Подготовка итогового отчета. В конце будет представлен весь процесс с акцентом на анализ а выводы - клиенту. Этот отчет может включать в себя SWOT-анализ или четыре «P», или любой другой удобный метод.

Пример исследования рынка

Быстрый пример исследования рынка в случае магазина игрушек:

• Изучите документацию по магазинам игрушек, игрушечному сектору и детскому обществу, как в специализированных книгах, так и в отчетах и ​​других информационных материалах.
• Посетите магазин игрушек и проведите опросы общественного мнения, опросы и изучение количества покупателей по сравнению с другими. количество посетителей, чтобы знать, сколько покупателей, заходящих в магазин, действительно покупают и почему.
• Если возможно, повторите аналогичное исследование в двух ближайших конкурирующих магазинах игрушек. Сравните свои рекламные стратегии с теми, которые были проанализированы в магазине игрушек, с подробным описанием, например, рекламных дней, сезонов продаж и т. Д.
• Обработка собранной информации для достижения выводы значительный. Например: ваши конкуренты привлекают в ваш магазин вдвое больше покупателей, он ярче и имеет окно, в котором отображаются актуальные персонажи. Однако он продает такое же количество, что и другие.
• Сделайте выводы, основанные на анализе: преимущество конкурентов - это внешний вид, но он не продает больше из-за своих высоких цен. Инвестиции в украшение могут привлечь гораздо больше публики и окупиться не повышением цен, а объемом продаж.