Мы объясняем, что такое маркетинг, для чего он нужен и из чего состоит. Кроме того, виды маркетинга и их основные характеристики.
Что такое маркетинг?
Он известен как маркетинг (от англ.рынок, «Рынок») илимаркетинг к набору процессы и учреждения которые позволяют создавать, сообщать и доставлять предложения по обмену товарами и Сервисы, которые имеют ценность для клиентов, Бизнес и общество в целом.
Другими словами, это ветвь управление который фокусируется на коммуникативном направлении экономической и коммерческой деятельности группа или один человек, то есть в том, как определить и удовлетворить потребности целевого потребительского рынка.
Маркетинг фокусируется на двустороннем процессе: обмен товарами и услугами между различными социальными и экономическими субъектами данного региона из всего спектра потребление. Это не означает, что он эквивалентен Реклама, хотя он использует его и другие дисциплины или методы, такие как модели бизнес, чтобы сделать ваш анализ и сформулируйте свои результаты.
В цели Маркетинг можно резюмировать как доведение покупателя до предела решения о покупке, тем самым способствуя экономическому обмену между сторонами (покупателем и продавцом), так что оба получают выгоду или удовлетворение.
Удовлетворение в экономическом обмене (одно на другое, деньги на предмет или услугу, например) является основой системы потребления современного общества, поскольку, если он не удовлетворит любую из сторон, он больше не повторится.
В этом смысле маркетинг оценивает ряд ключевых концепций своего подхода, таких как:
- Потребности, пожелания и требование. Это понимается напряжением поиска того, что нам нужно (или чувствуем, что нам нужно), что мотивирует потребление и экономический обмен со стороны предыстория. Потребности связаны с физическим благополучием людей; пожелания их конкретных устремлений (социальных, интеллектуальных, культурных и т. д.); а спрос - это просто желание приобрести конкретный товар или услугу у предложение.
- Ценность и удовлетворение. Под ценностью понимается отношение, устанавливаемое потребитель между Стоимость из продукт и удовлетворение, которое он обеспечивает, и существует на основе четырех возможностей: ожидаемое значение, полученное значение, значение компетентность и желаемое значение.
- Обмен. Это происходит, когда две или более стороны участвуют в экономической деятельности, которая включает в себя предоставление чего-либо, чтобы получить что-то взамен, таким образом, удается удовлетворить две потребности или желания одновременно, в отношениях, которые, в идеале, являются долгосрочными и взаимовыгодными. .
Маркетинговый план
Маркетинговый план поможет вам понять правила игры для вашего целевого рынка.
Маркетинговый план - это результат исследование рынка осуществляется компанией (или для компании) с целью лучшего понимания динамика потребления, характерного для вашей экономической ниши, то есть правил игры на вашем целевом рынке.
Маркетинговые планы обычно представляют собой схематические аналитические документы, которые диагностируют рыночную нишу и впоследствии предлагают решения или рекомендации, которым следует следовать, чтобы максимально увеличить финансовый год.
Сюда входят четыре важных момента:
- Анализ рынок. А чтение потребностей и требований потребителей в конкретной области, в которой учитывается позиционирование компании, выполняющей маркетинговый план, в отношении ее конкуренции и имиджа потребителей.
- цели. Путь, конкретная цель, связанная с улучшением условий жизни маркетинг компании, что всегда является результатом анализ предварительный просмотр рынка.
- Стратегии следовать.Набор рекомендаций или «решений», которые, по мнению тех, кто готовит план, должны быть применены для улучшения присутствия на рынке или для его сохранения или консолидации.
- Редакция. Закрытие посредством выводы и общие рекомендации.
Маркетинговый комплекс
Маркетинговый комплекс или коммерческий комплекс - это набор инструментов, доступных компании для продвижения своего маркетингового плана.
Часть отраслевого понимания экономических сегментов рынка: продукт или услуга (цикл жизнь, природаи т. д.), цены (способы оплаты, кредит, скидки и т. д.), распространения (каналы сбыта, сроки и т. д.) и продвижения (Реклама, связи с общественностью, эффективное общение, и т.д.).
Цифровой маркетинг
Цифровой маркетинг (MD) характерен для эпохи Интернет (1.0 или 2.0), и, следовательно, имеет отношение к максимальному использованию преимуществ этого типа технологии информация и коммуникации Они предоставляют компаниям возможность позиционировать свою продукцию на рынке.
Это происходит от использованияСообщество Менеджеры для них социальные сети, аффективно приближаясь к клиент бренду (лояльность), присутствию в поисковых системах (Поиск Двигатель Оптимизация, SEO) и использование различных мультимедийных ресурсов, предлагаемых этой платформой.
Прямой маркетинг
Под прямым маркетингом понимается общение без посредников между компанией и ее клиентами или потребителями, которое происходит через серию техники и механизмы, целью которых является расширение клиентской базы (привлечение новых) и поддержание уже достигнутой (лояльность), гарантируя непрерывность потребления определенного продукта или просто приверженность делу, социальной организации или спонсорству определенного учреждение.